深圳欧派科技欧派家居市值缩水300多亿背后：饱受诟病的代工模式

用户投稿 2025年08月21日 11:36:01 10 0

欧派家居市值缩水300多亿背后：饱受诟病的代工模式

从资本市场来看，欧派家居(603833.SH)的确面临着一些挑战，其股价从今年年初最高点153.01元跌至2018年11月9日收盘价的79.35元，跌幅达48.14%，市值也蒸发了300多亿元。原因为何？

除整个A股市场处于低迷震荡期以外，国内家居行业增速放缓、房地产调控、产品质量被查不合格、业绩略低于预期等众多因素是导致欧派家居市值缩水和股价下滑的原因。

对此，针对产品质量和业绩变化等投资者关心的问题，《投资者报》研究员致电致函欧派家居董事会秘书杨耀兴，并得到独家回复。

上市一年市值从600亿滑落至300亿

欧派家居成立于1994年，是一家细分于定制家居的企业，目前，橱柜是欧派家居的主力产品。2018年上半年，橱柜营收为25.2亿元，占总收入比例为52%。曾有分析师普遍预测，欧派家居将成为A股同行中第一家市值突破千亿大关的企业，但其如今的市值已从今年5月的600多亿元下滑至333.5亿元，如今又蒸发300多亿元，一下回到2017年刚上市时的市值。

据2018年三季报数据显示，欧派家居1~9月实现营业收入81.87亿元，同比增长18.74%；净利润12亿元，同比增长27.07%，基本每股收益2.85元，实现营收利润双增长的好成绩，在行业中名列前茅。

但《投资者报》在研究家居行业相关企业数据时发现，欧派家居在2018年1~9月，营收同比增长率和净利润同比增长率分别为18.74%、27.16%，略低于同行。

近几年，受房地产调控和行业发展进入瓶颈期因素影响，整个家居行业陷入增速放缓的困境。中国家具业协会及国家统计局数据显示，2017年，中国家具行业规模以上企业累计完成主营业务收入为9000多亿元，同比增长10.11%；利润总额为565.15亿元，同比增长9.31%；产量为8亿多件，同比增长仅为3.64%。

一位不愿具名的业内人士向《投资者报》研究员称：“在房地产调控以及家具更新换代较慢等因素的影响下，欧派家居近两年还能持续保持营收净利双增长的好成绩实属不易。但最近，它陷入产品质量风波，这可能是其通过‘代工模式’生产所致，其实整个家居行业都面临这样的问题。”

从“被山寨”到消费者投诉

守住产品的质量，就是守住企业生命线。对欧派家居亦是如此。2018年9月，欧派家居被国家监管总局查出“欧派ZTD105-A618嵌入式消毒柜”因发热项目不合格被点名。对此，欧派家居董事会秘书杨耀兴向《投资者报》解释：“得到通报结果后，我们立即组织原因分析及排查，并完善各品类产品的周期测试验证计划。2018年9月19日，广州市质监局官网发布2018年广州市食具消毒柜产品质量监督抽查结果，该机型产品抽查结果合格。”至于什么原因导致产品出现问题，欧派家居没有给出具体解释。

此前，其他媒体报道称，欧派家居的产品质量问题：2016年，吉林省工商行政管理局查出木门“浸渍剥离”不合格；2017年，内蒙古自治区工商行政管理局查出吸油烟机电源连接和外部软线不合格，并标注生产单位为“广东欧派科技有限公司监制，制造商为中山市伊利莱电器有限公司”。

欧派家居董事会秘书杨耀兴告诉《投资者报》：“以上都是一些攀附‘欧派’商标或商号的商家，如广东欧派科技有限公司、中山市伊利莱电器有限公司、广东欧派电器有限公司、中山市美欧电器有限公司等生产的不合格产品归到我司名下。”

《投资者报》研究员在“企查查”中发现，2018年10月，欧派家居确实以侵害商标为由将“广东欧派科技有限公司”告上法庭，最终胜诉。另外，从今年年初至今，关于商标侵权的法律诉讼，欧派家居就达170起。

同时，《投资者报》研究员看到，消费者在各大社交平台上投诉欧派橱柜的台面开裂、服务态度不积极、设计效果图与实际不符等，而吐槽的大部分是在三四线城市使用欧派产品的消费者。不难看出，欧派家居在大举扩张的同时，更应该在产品、服务体系上做足功课。

除产品质量问题外，《投资者报》研究员还在“企查查”发现，从2018年1月至今，欧派家居关于买卖合同的纠纷达11起，内容分别是，经销商起诉从欧派家居进货的产品与实际不符、消费者起诉从欧派家居购买的产品未按合同执行，出现交定金后无货、不送货、不退定金、不交违约金等行为。这些案件，欧派家居大部分以败诉为终。

从产品质量、被山寨商标、售后服务、到消费者投诉等诸多问题，这似乎与欧派家居当前的经营模式脱不了干系。

饱受诟病的“代工模式”

《投资者报》研究员梳理数据发现，欧派家居采用的主要生产模式分为：自行生产模式和OEM模式。

顾名思义，自行生产模式就是自己采购原材料自己在工厂生产；OEM模式则是代工生产，而是利用自身掌握的核心技术进行产品设计，通过合同订购的方式委托其他工厂生产。

其实，欧派家居使用代工模式，主要希望减少成本，合理利用资金。但从欧派家居在2017年公布的招股说明书来看，2016年卫浴的净利润为-554万元，营收为2.42亿元，木门的净利润为-425万元，营收为2.08亿元；墙饰的净利润为435万。然而，自公布招股说明书后，历次财报中并未披露代工生产的产品净利润变化情况。

实际上，今年9月，被查出不合格的消毒柜也有可能是来自代工企业。对此，欧派家居董事会秘书杨耀兴向《投资者报》解释：“我们的每个产品都有专业的研发与质量团队、实验测试中心。同时，针对代工产品采取驻厂模式，对每批次产品进行质量把控。公司有通过ISO9000质量管理体系，实验室也通过CNAS国家认可的实验室管理体系，对产品质量有着严格的把控。”

坦率地讲，当企业处于快速扩张期，难免会遭遇曲折，但作为定制家居的龙头企业，怎样将工匠精神发挥到极致，是欧派家居必须面对的挑战，这也是其未来赢得市场的一把利剑。

(责任编辑：畅帅帅)

智启未来人居欧派以科技之笔绘就“好房子”时代答卷

2025年5月8日，首届广州国际智能建造与工业化建筑产业博览会在广州保利世贸博览馆盛大启幕。本届展会以“智能建造融合·绿色基建创新” 为核心主题，深度对接国家“好房子”战略，覆盖房建工业化、基建智能化、家居数字化三大赛道，汇聚全球智慧，展示智能建造领域的前沿技术、创新成果与产业生态。

作为中国定制家居行业的领军企业，唯一受邀参展的定制家居品牌，欧派家居集团以“科技重构人居”重磅亮相，通过智家云AI大模型、智能制造2025战略等创新成果，向世界展示从“住有所居”到“住有所优”的进阶路径，成为展会中链接国家战略与民生需求的标杆样本。期间，广州市市长孙志洋、市人大主任王衍诗和相关领导到访欧派展位，并给予了欧派高度评价。

以“大家居”响应国家战略

党的二十大将“增进民生福祉，提高人民生活品质”提升至战略高度，“十四五”规划明确将“打造宜居、韧性、智慧的现代化城市”作为核心目标。在此背景下，“好房子”不仅是物理空间的升级，更是从功能满足向情感体验、文化价值的跃迁，而家居产业正是实现这一闭环的关键力量。

我国城镇家庭户均空间利用率不足60%，功能适配与情感体验存在显著断层。欧派家居深刻洞察这一趋势，以“大家居”战略为核心，构建覆盖设计、生产、交付的全产业链数字化能力，推动住房从“居住工具”向“生活场景”转型，为行业提供了可复制的技术范式。

各界领导和重磅嘉宾到访展位，使欧派成为政府与企业协同创新的焦点。住房和城乡建设部建筑市场监管司副司长廖玉萍 表示，欧派大家居通过全链路研发和场景化交付，真正让政策愿景落地为百姓可感知的生活品质。欧派的创新，为行业树立了标杆。希望企业持续探索智能建造与绿色家居的融合路径，助力“好房子”落地。

广州市人大主任王衍诗 在参观欧派展位后，对欧派的创新成果表示高度赞赏。他指出：“欧派家居以科技引领行业发展，积极响应国家战略，通过‘大家居’战略推动住房品质的提升，真正做到了以人民为中心的发展理念。”

用技术重构"大家居"生态

AI与智能的双引擎驱动

本次展会上，欧派智能家居与绿色建造领域两大核心技术——“AI智能家装系统”和“全屋智联生态系统”惊艳亮相。 欧派负责人表示，这两项成果不仅是欧派的技术突破，更是响应广州市“智慧城市”与“绿色建筑”发展战略的创新实践。

作为首个家居垂直行业的AIGC营销工具——欧派智家云AI大模型惊艳问世，其图生图、图生3D等功能为设计师提供了前所未有的灵感创意与高效设计方案。 “AI一键生成”创新技术从毛坯房到完整设计方案仅需1分钟，并同步精准输出用料、报价及施工全流程监控，不仅极大地提升了设计效率，更为消费者带来了更加个性化、智能化的家居体验。

欧派自主研发的全屋智联系统——“海烈鸟”智联网中枢，不仅能兼容鸿蒙、小度等多生态，还可通过声音/APP指令管控全屋设备，覆盖智能照明、智能电器、智能安防、智能娱乐及智能健康等全部大家居智能生活场景。

欧派参展负责人秦勇娜接受采访时介绍，欧派始终以技术创新不断满足消费者的需求和服务城市发展，不仅在定制家居的研发和制造上不断变革，比如ENF级超国标环保板材和净醛技术，还在数字技术上持续迭代创新，真正实现“智联”与“绿色”双领创。

从“住有所居”到“住有优居”

一场沉浸式未来生活预演

展会现场，欧派展位人头攒动，参观者络绎不绝。他们被欧派所展示的“大家居”理念与技术成果深深吸引，纷纷驻足体验与咨询。一位参观者表示，欧派家居不仅满足了我们对家居空间的基本需求，更通过智能化、个性化的设计让我们感受到了“住有优居”的美好生活。

在“欧派智家云AI”前，想要体验其神奇的观众排起长队。AI根据家庭成员结构、生活习惯及户型图“秒级”生成定制方案。同时，讲解员告诉现场观众，AI生成的3D模型可以实时联动供应链数据，确保设计方案与实物材质、尺寸精准匹配，真正实现“所见即所得”。来自外商使节团代表体验后感叹，这不是简单的空间设计，而是通过对生活方式的深度解析，创造情感共鸣的场景艺术。

此外，欧派家居在技术研发上的投入也是其能够在展会上大放异彩的重要原因之一。据统计，欧派每年的研发费用高达约10.2亿，营收占比约5.4%，这一数字在家居行业中堪称翘楚。截至 2024 年 12 月 31 日，公司及控股子公司共计拥有专利 1,091 项，软件著作权 182项。报告期内，公司产品获得红点、IF 等国际顶尖奖项 4 个、国际知名奖项 12 个。正是有了如此雄厚的研发实力作为支撑，欧派才能够不断推陈出新，为其在市场上赢得了广泛的认可和赞誉。

”以“生态共创”构筑住建新时代

广州市市长孙志洋 在参观欧派展位后，对欧派的创新实践给予了高度肯定，并勉励到：“欧派家居作为行业的领军企业，积极响应国家战略，以科技创新为引领，不仅推动了住房品质的提升，更为广大市民带来了更加优质、舒适的生活体验。在推进‘住有优居’的实践中，欧派发挥了重要作用，从‘有房住’到‘住好房’，欧派以实际行动诠释了企业的社会责任与担当。希望欧派能够继续发挥自身优势，不断创新，为广州市现代化产业体系建设贡献更多力量，为广州建设国际消费中心城市注入新的活力。”

欧派家居集团副总裁姚良柏 表示，欧派家居将继续秉承“创新、协调、绿色、开放、共享”的发展理念，积极响应国家关于提升住房品质的号召，通过不断创新和实践，推动家居空间向更加智能化、个性化、人性化的方向发展。同时，欧派也将继续加强与政府、行业以及消费者之间的沟通与合作，共同推动建筑业和工业化的深度融合发展，为“智慧住建”、“碳中和社区”建设贡献更多欧派方案。

面向“十四五”新征程，欧派家居以硬核科技与开放生态，构建起一个多元主体共生共赢的“建筑-家居”生态系统，以持续创新回应时代命题，诠释了“中国智造”的责任与担当。从“制造”到“智造”，从“产品”到“场景”，这家深耕家居行业31年的企业，正以创新之力，让“好房子”从蓝图走向现实，为亿万家庭托举起品质生活、美好生活的未来。